品牌营销风口 
互联网的高速发展让品牌营销拥有了更多的渠道,正是如此,品牌营销的难度也越来越大。那么企业要如何针对品牌做出有效营销呢,下面上海迅速网络微营销小编将围绕品牌营销的四个风口来一一分析。

1内容营销
说到内容营销,可自行翻阅资料参考papi酱,通过独特的内容运营,她的微博粉丝在2个月内就已经破百万了。据相关数据显示,90%的营销人都运用了内容营销,而69%的大企业也将增加相关品牌的内容产出,另外,我们也可以从papi酱的内容风格中可以看到,未来具有特色的、个性化的内容将会成为内容营销的趋势。

有“语言”的内容营销能让客户和企业之间更高效的沟通和交流,从而增加客户对品牌的粘性;另外,以原生广告这种形式传播的,具有社交属性的内容则更容易起到精准传播的作用。

2品牌DSP价值凸显
在网络广告发达的美国,DSP精准营销占比数字营销的60%,而这一比例在中国只有20%,它颠覆了传统广告的运作模式,推动了网络展示广告的快速发展,品牌广告主们青睐于DSP精准营销,市场上存在着大量DSP公司,但目前来说,我国品牌DSP公司数量不多,随着竞争的加剧,品牌DSP价值会逐渐显现出来。

众所周知,大数据在移动互联网时代的价值是非常宝贵的,随着各种智能设备的快速发展,品牌营销从原来的PC端逐渐转向多屏营销。通过实现多屏ID的识别与整合,利用大数据分析精准的目标用户,达到精准营销。

3新媒体平台的跨界组合
在众多媒体平台中,视频和社交媒体是品牌广告投放较占优势的两个平台。随着90后逐渐成为消费主力群,而他们又是互联网住民,用手机看网络视频已经成为一种习惯;同时他们也是社交媒体最大的用户群体。

网络IP的不断升温,让互联网电视受到各广告主的青睐,广告主们将越来越重视这一领域。事实上,在互联网电视做品牌营销已经有不少成功的案例了,在电视剧里标记XX同款便是其中一个例子,或者直接花重金在电视剧里植入广告,前段时间特别火的《欢乐颂》就在电视剧直接植入了品牌广告。

广告主们在互联网电视这一领域兴趣虽大,从广告切入的角度来说,还存在很多困难,除了直接花重金植入品牌广告,或者标识XX同款还是比较单一的宣传方式,通过将新媒体平台的跨界组合,以达到最大的效果,则会是未来的一个大趋势。

4第三方数据监测体系
目前从广告市场的整体情况来看,还缺乏统一的第三方数据检测体系,这也是导致品牌广告主和广告商之间数据封闭性问题的结症所在。未来,强有力的第三方数据监测体系将会是控制品牌营销成本的重要因素,在掌握大数据资源的情况下,第三方检测机构会向多元化方向发展。
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